818全球汽车夜晚会宣告了一个新时代的到来
发布日期:2021-08-23 浏览次数:0

  果然,汽车之家与湖南卫视合作的“818全球汽车夜”第三季,以99.97分登上微博综艺线网收视率第一,截至晚会结束,网上车展逛展人数达到1.56亿人次。

  再次登上热搜,成为了今年以来最吸引眼球的综艺晚会,这其实也在预料之中。这是因为,与前几年相比,网络购物的热潮大幅衰减,直播购物也失去了去年的那种热度,今年的618显得有些安静,818这个日子就一下子凸显了出来。今年的818全球汽车夜已经是第三季,这个由汽车之家首创的综艺IP打造了多项桂冠:国内第一个以车为主角的单品类车娱狂欢晚会;一场真正命中了主机厂、经销商、汽车爱好者、Z世代粉丝,达到品效合一行业盛会;互联网+汽车营销破圈的参考范本。早在去年,就有很多人说“818全球汽车夜”第二季晚会是“良心晚会”、“匠心晚会”,科技炫酷、大咖云集、话题火爆和趣味互动。在这些基础上,今年的第三季晚会,将人文含量大幅提升,可谓是一场既叫座又叫好,还同时能触动用户群体和行业群体内心的“情怀晚会”。近两年,“流量为王”的口号已经逐渐失去市场, 而“将广告变成内容,将产品变成艺术” 成为了市场营销的最高最求。“818全球汽车夜”第三季,在某种程度上达到这一境界。

  其实,2020年的“818全球汽车夜”第二季就已经口碑炸裂了,细节之处匠心尽显。在晚会之前,张萌曾经在一档综艺节目里说过“林有有(《三十而已》角色)这样的角色我不会演”,没过多久她竟然和林有有的扮演者张月同台献唱了;去年《乘风破浪的姐姐》大火,沈梦辰先被淘汰,之后孟佳离开,观众以为这个最燃、最有看点的组合好像没有机会合体了,结果却在这台晚会上同台了。还有黄晓明在浪姐组合中的“蠢萌”C位,还有著名爱车人王一博的热舞……观众纷纷感叹,汽车之家和湖南卫视把握观众心理的能力实在太强。

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  昨日的成绩是今日的起点,珠玉在前的两届车晚为第三届车晚带来广泛关注的同时无疑也带来了巨大挑战。今年的车晚团队是由以聚焦女性情怀出圈的金牌制作团队打造,曾经打造过《怦然再心动》、《声临其境》等多个爆款节目。结果就是,这届晚会带来了令人耳目一新的反响。晚会一开始,观众就发现与往届的第一个大不同——赞助商的品牌车型,由之前的画外音口播,改成了符龙飞的演唱!

  “未来的汽车是一个移动的人居空间和超级计算机。如果说过去我们一直在跟随,那么以后我们将进入一个全面引领的时代。”

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